بلوتوث ۵.۴ بی‌سروصدا منتشر شد، آیا بازار برچسب قیمت لوازم الکترونیکی را متحد خواهد کرد؟

نویسنده: 梧桐

طبق اعلام Bluetooth SIG، نسخه ۵.۴ بلوتوث منتشر شده است که استاندارد جدیدی را برای برچسب‌های قیمت الکترونیکی به ارمغان می‌آورد. قابل درک است که به‌روزرسانی فناوری مرتبط، از یک سو، برچسب قیمت در یک شبکه واحد را می‌توان به ۳۲۶۴۰ گسترش داد، از سوی دیگر، دروازه می‌تواند ارتباط دو طرفه با برچسب قیمت را محقق کند.

این خبر همچنین افراد را در مورد چند سوال کنجکاو می‌کند: نوآوری‌های فنی در بلوتوث جدید چیست؟ چه تأثیری بر کاربرد برچسب‌های قیمت الکترونیکی دارد؟ آیا الگوی صنعتی موجود را تغییر خواهد داد؟ در ادامه، این مقاله به بررسی موارد فوق و روند توسعه آینده برچسب‌های قیمت الکترونیکی خواهد پرداخت.

باز هم، برچسب قیمت الکترونیکی را تشخیص دهید

برچسب قیمت الکترونیکی، یک دستگاه نمایشگر LCD و کاغذ الکترونیکی با عملکرد ارسال و دریافت اطلاعات، از طریق ارتباط بی‌سیم برای دستیابی به تغییر اطلاعات برچسب قیمت. از آنجا که می‌تواند جایگزین برچسب قیمت سنتی شود، همراه با مصرف برق کم (برچسب قیمت الکترونیکی صفحه جوهری با 2 باتری دکمه‌ای می‌تواند بیش از 5 سال دوام بیاورد)، مورد توجه اکثر تولیدکنندگان خرده‌فروشی قرار گرفته است. در حال حاضر، این دستگاه به طور گسترده در برندهای خرده‌فروشی تجاری معروف داخلی و خارجی مانند Wal-Mart، Yonghui، Hema Fresh، Mi home و غیره مورد استفاده قرار گرفته است.

و یک برچسب قیمت الکترونیکی فقط یک برچسب نیست، بلکه یک سیستم کامل پشت آن است. به طور کلی، یک سیستم برچسب قیمت الکترونیکی شامل چهار بخش است: برچسب قیمت الکترونیکی (ESL)، ایستگاه پایه بی‌سیم (ESLAP)، سیستم برچسب قیمت الکترونیکی SaaS و ترمینال دستی (PDA).

اصل عملکرد سیستم عبارت است از: همگام‌سازی اطلاعات کالا و قیمت در پلتفرم ابری SaaS و ارسال اطلاعات به برچسب قیمت الکترونیکی از طریق ایستگاه پایه ESL. پس از دریافت اطلاعات، برچسب قیمت می‌تواند اطلاعات اولیه کالا مانند نام، قیمت، مبدا و مشخصات را به صورت بلادرنگ نمایش دهد. به طور مشابه، اطلاعات محصول را می‌توان به صورت آفلاین با اسکن کد محصول از طریق یک PDA دستی تغییر داد.

در میان آنها، انتقال اطلاعات به فناوری ارتباط بی‌سیم بستگی دارد. در حال حاضر، سه پروتکل ارتباطی اصلی در برچسب‌های قیمت الکترونیکی استفاده می‌شود: ۴۳۳ مگاهرتز، خصوصی ۲.۴ گیگاهرتز، بلوتوث، و هر یک از این سه پروتکل مزایا و معایب خاص خود را دارند.

بنابراین، بلوتوث یکی از پروتکل‌های استانداردتر است، اما در واقع، در بازار، استفاده از بلوتوث و پروتکل خصوصی ۲.۴ گیگاهرتز تقریباً یکسان است. اما اکنون بلوتوث برای برچسب قیمت الکترونیکی، استاندارد جدیدی را ایجاد کرده است که دیدن آن دشوار نیست، این است که برچسب قیمت الکترونیکی این بازار کاربرد بیشتری را به خود اختصاص دهد.

چه چیزهای جدیدی در استاندارد بلوتوث ESL وجود دارد؟

در حال حاضر، شعاع پوشش ایستگاه‌های پایه ESL بین 30 تا 40 متر است و حداکثر تعداد برچسب‌هایی که می‌توانند در آن قرار گیرند از 1000 تا 5000 متغیر است. اما طبق آخرین مشخصات هسته بلوتوث نسخه 5.4، تحت پشتیبانی فناوری جدید، یک شبکه می‌تواند 32640 دستگاه ESL را به هم متصل کند، علاوه بر تحقق دستگاه‌های ESL و ارتباط دو طرفه دروازه.

بلوتوث ۵.۴ دو ویژگی مربوط به برچسب‌های قیمت الکترونیکی را به‌روزرسانی می‌کند:

۱. تبلیغات دوره‌ای با پاسخ (PAwR، تبلیغات دوره‌ای با پاسخ)

PAwR امکان پیاده‌سازی یک شبکه ستاره‌ای با ارتباط دوطرفه را فراهم می‌کند، ویژگی‌ای که توانایی دستگاه‌های ESL را برای دریافت داده و پاسخ به فرستنده افزایش می‌دهد. علاوه بر این، دستگاه‌های ESL را می‌توان به چندین گروه تقسیم کرد و هر دستگاه ESL دارای یک آدرس خاص برای به حداکثر رساندن اتصالات و فعال کردن ارتباط یک به یک و یک به چند است.

در تصویر، AP پخش‌کننده PAwR است؛ ESL یک برچسب قیمت الکترونیکی است (متعلق به GRPS های مختلف، با شناسه‌های جداگانه)؛ subevent یک subevent است؛ rsp slot اسلات پاسخ است. در شکل، خط افقی سیاه AP است که دستورات و بسته‌ها را به ESL ارسال می‌کند و خط افقی قرمز ESL است که به AP پاسخ می‌دهد و بازخورد می‌دهد.

طبق مشخصات هسته بلوتوث نسخه ۵.۴، ESL از یک طرح آدرس‌دهی دستگاه (باینری) متشکل از شناسه‌های ESL هشت بیتی و شناسه‌های گروه هفت بیتی استفاده می‌کند. و شناسه ESL در گروه‌های مختلف منحصر به فرد است. بنابراین، شبکه دستگاه‌های ESL می‌تواند شامل حداکثر ۱۲۸ گروه باشد که هر کدام می‌توانند شامل حداکثر ۲۵۵ دستگاه ESL منحصر به فرد متعلق به اعضای گروه باشند. به عبارت ساده، ممکن است در مجموع ۳۲۶۴۰ دستگاه ESL در یک شبکه وجود داشته باشد و هر برچسب را می‌توان از یک نقطه دسترسی واحد کنترل کرد.

۲. داده‌های تبلیغاتی رمزگذاری‌شده (EAD، داده‌های پخش رمزگذاری‌شده)

EAD عمدتاً توابع رمزگذاری داده‌های پخش را ارائه می‌دهد. پس از رمزگذاری داده‌های پخش، هر دستگاهی می‌تواند آنها را دریافت کند، اما فقط توسط دستگاهی که قبلاً کلید ارتباطی را به اشتراک گذاشته است، قابل رمزگشایی و تأیید است. مزیت قابل توجه این ویژگی این است که محتوای بسته‌های پخش با تغییر آدرس دستگاه تغییر می‌کند و احتمال ردیابی را کاهش می‌دهد.

بر اساس دو ویژگی فوق در به‌روزرسانی، بلوتوث در کاربردهای برچسب الکترونیکی مزیت بیشتری خواهد داشت. به خصوص در مقایسه با ۴۳۳ مگاهرتز و ۲.۴ گیگاهرتز خصوصی، که هیچ استاندارد ارتباطی بین‌المللی قابل اجرا ندارند، عملی بودن، پایداری و امنیت آن را نمی‌توان بهتر تضمین کرد، به خصوص از نظر امنیتی، امکان رمزگشایی بیشتر خواهد بود.

با ورود استاندارد جدید، صنعت برچسب قیمت الکترونیکی نیز ممکن است تغییرات خاصی را به همراه داشته باشد، به خصوص تولیدکنندگان ماژول‌های ارتباطی و ارائه‌دهندگان راه‌حل در بخش‌های میانی زنجیره صنعتی. برای تولیدکنندگان راه‌حل‌های بلوتوث، اینکه آیا از به‌روزرسانی‌های OTA محصولات فروخته‌شده پشتیبانی کنند و اینکه آیا بلوتوث ۵.۴ را به خط تولید جدید اضافه کنند یا خیر، سؤالی است که باید در نظر گرفته شود. و برای تولیدکنندگان طرح‌های غیر بلوتوثی، اینکه آیا طرح اصلی را برای استفاده از بلوتوث تغییر دهند یا خیر نیز یک مشکل است.

اما از طرف دیگر، بازار برچسب قیمت الکترونیکی امروزه چگونه در حال توسعه است و چه مشکلاتی دارد؟

وضعیت و مشکلات توسعه بازار برچسب قیمت الکترونیکی

در حال حاضر، از طریق صنعت بالادستی خود می‌توان محموله‌های مرتبط با کاغذ الکترونیکی را شناسایی کرد، و محموله‌های برچسب قیمت الکترونیکی رشد سال به سال را تکمیل کرده‌اند.

طبق گزارش فصلی تحلیل بازار جهانی کاغذ الکترونیکی لوتو، در سه فصل اول سال ۲۰۲۲، ۱۹۰ میلیون ماژول کاغذ الکترونیکی در سراسر جهان ارسال شده است که نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۲۰.۵ درصد افزایش داشته است. در مورد محصولات کاغذ الکترونیکی، ارسال جهانی برچسب‌های الکترونیکی در سه فصل اول به ۱۸۰ میلیون قطعه رسیده است که نسبت به سال گذشته ۲۸.۶ درصد رشد داشته است.

اما برچسب‌های الکترونیکی اکنون در یافتن ارزش افزوده با مشکل مواجه هستند. از آنجایی که برچسب‌های الکترونیکی با طول عمر طولانی مشخص می‌شوند، حداقل ۵ تا ۱۰ سال طول می‌کشد تا آنها جایگزین شوند، بنابراین در مدت زمان طولانی جایگزینی موجودی وجود نخواهد داشت، بنابراین ما فقط می‌توانیم به دنبال بازار افزایشی باشیم. با این حال، مشکل این است که بسیاری از خرده‌فروشان تمایلی به روی آوردن به برچسب‌های قیمت الکترونیکی ندارند. اندرو زیگنانی، مدیر تحقیقات در ABI Research، گفت: «برخی از خرده‌فروشان به دلیل نگرانی در مورد قفل شدن فروشنده، قابلیت همکاری، مقیاس‌پذیری و توانایی مقیاس‌بندی آن با سایر برنامه‌های خرده‌فروشی هوشمند، در پذیرش فناوری ESL مردد بوده‌اند.»

به همین ترتیب، هزینه نیز یک مشکل بزرگ است. اگرچه قیمت برچسب قیمت الکترونیکی تا حد زیادی تعدیل شده است تا بسیاری از هزینه‌های نصب را کاهش دهد، اما هنوز هم فقط توسط سوپرمارکت‌های بزرگی مانند والمارت و یونگهویی در بازار خرده فروشی استفاده می‌شود. برای سوپرمارکت‌های کوچک، فروشگاه‌های رفاه و کتابفروشی‌ها، هزینه آن هنوز نسبتاً بالاست. و شایان ذکر است که برچسب‌های قیمت الکترونیکی فقط برای فروشگاه‌های غیر بزرگ الزامی هستند.

علاوه بر این، سناریوهای کاربردی فعلی برچسب‌های قیمت الکترونیکی نسبتاً ساده هستند. در حال حاضر، ۹۰٪ از برچسب‌های قیمت الکترونیکی در بخش خرده‌فروشی استفاده می‌شوند، اما کمتر از ۱۰٪ در دفاتر، پزشکی و سایر موارد استفاده می‌شوند. SES-imagotag، یکی از غول‌های صنعت برچسب قیمت دیجیتال، معتقد است که برچسب قیمت دیجیتال نباید فقط یک ابزار نمایش قیمت غیرفعال باشد، بلکه باید به یک میکرووب از داده‌های همه‌کاره تبدیل شود که می‌تواند به مصرف‌کنندگان در تصمیم‌گیری در مورد هزینه‌ها کمک کند و در زمان و هزینه کارفرمایان و کارمندان صرفه‌جویی کند.

با این حال، فراتر از این مشکلات، خبرهای خوبی نیز وجود دارد. نرخ نفوذ برچسب‌های قیمت الکترونیکی در بازار داخلی کمتر از 10 درصد است، به این معنی که هنوز بازار زیادی برای بهره‌برداری وجود دارد. در عین حال، با بهینه‌سازی سیاست کنترل اپیدمی، بهبود مصرف یک روند بزرگ است و بازگشت تلافی‌جویانه بخش خرده‌فروشی نیز در راه است که این نیز فرصت خوبی برای برچسب‌های قیمت الکترونیکی جهت دستیابی به رشد بازار است. علاوه بر این، بازیگران بیشتری در زنجیره صنعت به طور فعال در حال طراحی برچسب‌های قیمت الکترونیکی هستند، کوالکام و SES-imagotag در زمینه برچسب‌های قیمت الکترونیکی استاندارد همکاری می‌کنند. در آینده، با استفاده از فناوری پیشرفته و روند استانداردسازی، برچسب‌های قیمت الکترونیکی نیز آینده جدیدی خواهند داشت.